【提价】今麦郎凉白开悄然提价 能否借此打入一线市场？

    今麦郎凉白开悄然提价 能否借此打入一线市场？

曾经大打情怀牌的今麦郎凉白开“悄然”提升了在电商渠道的价格。2月1日，北京商报记者在京东电商平台发现，500毫升15瓶装的今麦郎凉白开的售价已经调整为30元，此前，该产品的价格为22.9元。今麦郎对于今麦郎凉白开颇为看中，不仅通过各种会议进行推广，近期还签约cba，希望借此打入一线市场。业内认为，从打情怀牌，到主打解渴，今麦郎凉白开在种种质疑中改变。但在被质疑成“伪创新”的背景下，今麦郎凉白开能否借提高售价打入一线市场的钥匙，还有待时间检验。

“悄然”涨价

在将每箱的价格上调至30元后，今麦郎凉白开单瓶线上售价达到2元，这个价格明显高于相关竞品。北京商报记者调查发现，怡宝555毫升24瓶装产品的网上售价为29.9元，单瓶售价大约折合1.24元。娃哈哈纯净水596毫升24瓶装产品的网上售价为29.8元，单瓶售价约为1.24元。

其实，今麦郎凉白开线下渠道每瓶2元的价格比同类竞品的售价高30%左右。以农夫山泉550毫升的天然饮用水为例，这款产品的建议零售价为2元，但在超市中的实际销售价格为1.5元，怡宝纯净水555毫升装的产品售价为1.6元。

一直以来，今麦郎走的都是低价路线，2016年推出的凉白开，2元的定价成为今麦郎饮品业务升级的标志，今麦郎凉白开的成败关系到今麦郎饮品的升级能否奏效。